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LUSSO, LA CRISI SEMBRA FINITA. La Fondazione Altagamma ha presentato, nell’ambito del tradizionale appuntamento con l’Osservatorio Altagamma, una serie di studi che analizzano situazione e prospettive del mercato mondiale dell’alto di gamma. Le performance delle imprese del segmento più alto del mercato confermano il 2009 come il peggiore anno da decenni a questa parte: il Fashion & Luxury Insight, il rapporto annuale di SDA Bocconi e Fondazione Altagamma che analizza l’andamento delle imprese moda e alto di gamma quotate nelle borse internazionali, evidenzia una tendenza negativa nella crescita delle vendite.
Questa tendenza è tuttavia associata ad un miglior controllo dei costi operativi e ad una riduzione significativa del capitale circolante rispetto alle vendite. Ciò suggerisce che le imprese sono state capaci di contrastare il trend negativo del 2009 con un più forte focus sull’efficienza. Conferma il pessimo 2009, ma registra crescita positiva per il 2010 il Monitor Altagamma sui Mercati Mondiali, realizzato da Bain&Co in collaborazione con Fondazione Altagamma. Il mercato dei beni di lusso personali vede una decrescita dell’8% nel 2009, ma stima una crescita del 10% per la quest’anno; il retail monomarca si dimostra il canale più resistente alla crisi, così come gli accessori in pelle tra le categorie di prodotto.
Fra i mercati si riprendono quest’anno Europa e USA, mentre Asia Pacific e Greater China registrano impetuose crescite in doppia cifra. Il mercato dell’arredamento di alta gamma prevede una crescita nel 2010 del 9%, dopo il -12% dello scorso anno, mentre quello degli Yacht di lusso continua a soffrire, facendo seguire al -22% del 2009 un ulteriore diminuzione del 16% nel 2010.
L’analisi degli acquisti dei turisti extracomunitari nell’Unione Europea, svolta da Global Refund nello studio sul Tax Free Shopping mostra segnali positivi: quest’anno si chiuderà infatti con una previsione di crescita del 28% rispetto al 2009. Un ruolo determinante in questa crescita è svolto dall’aumento dei turisti cinesi. L’Italia, che continua a essere tra le mete preferite dai turisti extra europei, è un mercato che vale 2,7 miliardi di euro, rappresentando il 17% del continente e con una crescita del 32% rispetto ai primi nove mesi del 2009. La previsione di crescita per questo tipo di consumi nel 2011 è di un ulteriore 10%. I dati previsionali sono tuttavia positivi: secondo il Consensus Altagamma 2011, realizzato dalla Fondazione Altagamma con il contributo dei maggiori analisti internazionali specializzati, si registrerà sull’anno, e in particolar modo nel primo semestre, una crescita in tutti i mercati per tutte le categorie di prodotto, con un positivo 15% previsto di EBITDA. “Nel primo semestre di quest’anno avevamo parlato di luce in fondo al tunnel” sostiene Santo Versace, Presidente della Fondazione Altagamma. “Ora, considerati i preconsuntivi 2010, possiamo senz’altro confermare la tendenza positiva. Il periodo di maggiore sofferenza, conseguenza di una crisi esogena, generata dalla finanza americana, è alle spalle, e constatiamo con orgoglio che le imprese di questo segmento hanno saputo trovare in fretta le contromisure per reagire alla contrazione dei consumi.” Secondo Armando Branchini, Segretario Generale di Fondazione Altagamma “ Il 2011 vedrà un ulteriore crescita: segni positivi per tutte le categorie di prodotto, con pelletteria e gioielleria e orologeria che mostrano il più alto tasso di crescita e con forte ripresa anche per l’abbigliamento. Asia, Medio Oriente e Resto del Mondo continuano a trainare la crescita, ma anche i mercati maturi, Europa e USA, mostrano segni positivi. Insomma, nel 2011 i consumi mondiali dovrebbero superare significativamente i valori di riferimento record del 2007”.
www.altagamma.it
Articolo pubblicato su Case Style RE
numero di ottobre 2010
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